特種化學(xué)品企業(yè)[QiYe]——瑞士[RuiShi]科萊恩集團在獲得瑞士[RuiShi]國家館的贊助邀請后，公司[GongSi]最高管理層迅速決定出資參與建設世博會(huì )[ShiBoHui]瑞士[RuiShi]館，而此時(shí)仍值科萊恩的結構調整期。 要知道，做出上述決定并非易事：當時(shí)正值2009年，各企業(yè)[QiYe]都深陷金融危機的泥潭?；瘜W(xué)品市場(chǎng)也處于低谷，科萊恩擬裁員數千人，以期得到強勁的現金流。 “不過(guò)，我們內部并沒(méi)有產(chǎn)生什么分歧。畢竟贊助費還不至于讓企業(yè)[QiYe]的財務(wù)狀況傷筋動(dòng)骨?！惫綶GongSi]首席執行官郭海力(Kottmann)回憶這段往事時(shí)，笑著(zhù)對記者說(shuō)。 在眾多世博會(huì )[ShiBoHui]的場(chǎng)館、項目贊助商中，化工企業(yè)[QiYe]是一個(gè)[YiGe]特殊的群體。他們不像可口可樂(lè )、伊利、聯(lián)想這類(lèi)消費品公司[GongSi]那樣，期待著(zhù)通過(guò)鋪天蓋地的宣傳及產(chǎn)品[ChanPin]推廣來(lái)獲得矚目與盈利。這類(lèi)公司[GongSi]更愿意將世博會(huì )[ShiBoHui]看作是一個(gè)[YiGe]企業(yè)[QiYe]形象展示[ZhanShi]的窗口，并在這一場(chǎng)所中，與員工、客戶(hù)及合作伙伴做更多的交流。而這種品牌傳播方式，或許同樣深入人心。 到世博會(huì )[ShiBoHui]上展示[ZhanShi]自己 在產(chǎn)品[ChanPin]及公司[GongSi]形象展示[ZhanShi]環(huán)節上，各化工公司[GongSi]的做法不盡相同。 中石油、中石化和中海油三大石油公司[GongSi]采取的是一種迂回方式。他們將“石油館”作為一個(gè)[YiGe]傳播載體，讓人們知道石油能制成服裝、日常用品等。而你也可以通過(guò)一部視覺(jué)沖擊極強的4D電影“石油夢(mèng)想”，來(lái)了解石油的奧秘及石油對社會(huì )、人類(lèi)的影響。這種方式，可以讓參觀(guān)者既感受到石油館宏大、炫目的景致，也很容易想起這三大公司[GongSi]的創(chuàng )新與進(jìn)取。 其他贊助商顯然也不會(huì )放過(guò)這樣一個(gè)[YiGe]向7000萬(wàn)人次展示[ZhanShi]的機會(huì )。陶氏化學(xué)的展示[ZhanShi]方式，是直截了當地將產(chǎn)品[ChanPin]送到世博會(huì )[ShiBoHui]的各個(gè)角落。它們的建筑保溫板、空調載冷系統、水凈化系統和涂料等產(chǎn)品[ChanPin]，都在世博園內被使用。而且，公司[GongSi]也會(huì )盡可能地通過(guò)各種渠道來(lái)告訴大家，這些化學(xué)品在工業(yè)及商業(yè)領(lǐng)域有著(zhù)不可或缺的作用。 而德國巴斯夫則巧妙地選擇了贊助一些小型項目，以此擴大聲譽(yù)。如在“德中同行之家”的展館里，巴斯夫就設計了一個(gè)[YiGe]屬于自己的展廳。作為世博園城市最佳實(shí)踐區中的“漢堡之家”官方贊助商，巴斯夫還將保溫解決方案以及內墻涂料等產(chǎn)品[ChanPin]運用其中。 郭海力告訴本報記者，他們的贊助品并不容易被發(fā)現，“我們與Schoeller公司[GongSi]合作開(kāi)發(fā)的一款創(chuàng )新的高端紡織產(chǎn)品[ChanPin]，也在瑞士[RuiShi]國家館得以展示[ZhanShi]?！辈贿^(guò)，瑞士[RuiShi]館可以對需要知道詳情的觀(guān)眾，提供與這一特殊材質(zhì)夾克有關(guān)的信息。作為瑞士[RuiShi]館的白銀贊助商，科萊恩的LOGO也在VIP區一樓的轉角處清晰可見(jiàn)。 陶氏化學(xué)大中華區總裁石博韜對本報記者說(shuō)：“世博是一個(gè)[YiGe]很好的參與機會(huì )，我們很高興能有機會(huì )提供和展示[ZhanShi]我們的產(chǎn)品[ChanPin]和技術(shù)?！?/P> 該公司[GongSi]及科萊恩集團的管理層們都有一個(gè)[YiGe]共識：中國目前是化學(xué)品企業(yè)[QiYe]的重要市場(chǎng)，讓這里的人們進(jìn)一步走近企業(yè)[QiYe]、了解企業(yè)[QiYe]，非常關(guān)鍵，而世博會(huì )[ShiBoHui]幫他們實(shí)現了這一點(diǎn)。 客戶(hù)及員工溝通良機(文章來(lái)源環(huán)球聚氨酯網(wǎng)) 除了演示商品、向外界傳播其產(chǎn)品[ChanPin]的用途之外，世博會(huì )[ShiBoHui]期間，創(chuàng )造一個(gè)[YiGe]對話(huà)、交流的空間也顯得相當必要。 “我們在決定贊助瑞士[RuiShi]館時(shí)就認為，它不可能直接推動(dòng)我們的添加劑、乳液以及色母粒等產(chǎn)品[ChanPin]的在華銷(xiāo)量?！惫Ａφf(shuō)，即便是在世博閉幕后，公司[GongSi]也并沒(méi)有計劃對其世博贊助的成效做細化的計算?！?/P> |