今年9月，德州太陽(yáng)能[TaiYangNen]大會(huì )的召開(kāi)為太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器行業(yè)注入一針強心劑，在2010年低迷的太陽(yáng)能[TaiYangNen]市場(chǎng)中燃起一盞明燈。越來(lái)越多的太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)仿佛看到了繼“家電下鄉”之后又一個(gè)利潤增長(cháng)點(diǎn)?；秀遍g，一場(chǎng)太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器進(jìn)城的浪潮似乎要席卷而至。

羅馬不是一天建成的。2009年，在家電下鄉政策的推動(dòng)下，太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器市場(chǎng)總產(chǎn)值接近600億元，增幅超過(guò)30%。高額利潤及形同虛設的行業(yè)門(mén)坎引得眾多企業(yè)蜂擁而至，僅海寧一地的太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器企業(yè)就達到千余。2010年，一些企業(yè)為自己的盲目跟風(fēng)付出了慘痛代價(jià)，太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)嚴酷的倒閉潮將他們擊得七零八落。

在農村太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器市場(chǎng)俯首耕耘了十余年的皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]對這一市場(chǎng)做出了如下總結：“安裝條件差，售后成本高，企業(yè)競相壓價(jià)致使產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)從保證，整個(gè)市場(chǎng)陷入了低價(jià)低質(zhì)低名聲的惡性循環(huán)?！?/P>

正是基于以上原因，皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]董事長(cháng)黃鳴做出了“太陽(yáng)能[TaiYangNen]更廣闊的市場(chǎng)在城市而不是農村”的判斷，繼而調整企業(yè)戰略棄置農村市場(chǎng)轉身投入利潤更高的城市市場(chǎng)。

據皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]對外公布的消息顯示，皇明太陽(yáng)谷的“大造城計劃”已取得了預期成效。在太陽(yáng)能[TaiYangNen]大會(huì )期間，各地房地產(chǎn)商紛至沓來(lái)謀求合作。同時(shí)，黃鳴雄心勃勃地表示，他要將皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]一手創(chuàng )造的可再生能源示范工程——蔚來(lái)城推廣到全國100個(gè)城市。

力諾瑞特常務(wù)副總經(jīng)理文哲亮也表示：“行業(yè)洗牌是太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)恢復到健康發(fā)展軌道上的必然趨勢，只有堅持科技創(chuàng )新，走高端產(chǎn)品路線(xiàn)，在洗牌的過(guò)程中不但不會(huì )受到影響，而且會(huì )加快發(fā)展步伐。近年來(lái)，力諾瑞特始終堅持“太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化”路線(xiàn)，目前，我們已經(jīng)國內外建成了1000余個(gè)太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化精品工程?！?/P>

業(yè)內專(zhuān)家認為，農村市場(chǎng)對于高技術(shù)產(chǎn)品的需求較為滯后，所以企業(yè)的新品投放一般都是先覆蓋一、二級市場(chǎng)，之后再慢慢滲透進(jìn)三、四級市場(chǎng)。太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器若要提高技術(shù)水平完成產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)入城市是必經(jīng)之路。

雖然太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器進(jìn)入城市的光明前景已獲得認可，但縱觀(guān)目前的太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器行業(yè)，如同力諾瑞特、皇明一般擁有技術(shù)、資金優(yōu)勢實(shí)力雄厚的大企業(yè)仍屈指可數。同時(shí)，正如企業(yè)在家電下鄉市場(chǎng)遭遇到困境一樣，太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器進(jìn)城的路道也并非一帆風(fēng)順。

2006年1月1日，《中華人民共和國可再生能源法》正式實(shí)施，鼓勵單位和個(gè)人安裝和使用太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水系統。目前全國已有北京、山東、安徽、河北、浙江、江蘇、云南等省市出臺了太陽(yáng)能[TaiYangNen]強制安裝政策，但均因為缺乏硬性規定，使得太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器的推廣工作舉步維艱。

對于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商而言，正是太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器行業(yè)混亂的現狀阻礙了他們的選擇。一位開(kāi)發(fā)商談道：“質(zhì)量安全和售后服務(wù)是開(kāi)發(fā)商選擇太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器的優(yōu)先考慮因素。但目前我國太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器產(chǎn)品管理尚不規范，存在著(zhù)嚴重的質(zhì)量和售后問(wèn)題。同時(shí)，太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)缺乏公認的技術(shù)與產(chǎn)品標準，使得開(kāi)發(fā)商和業(yè)主在進(jìn)行方案與產(chǎn)品的選擇時(shí)缺乏評價(jià)依據?！?/P>

對于太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)而言，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對太陽(yáng)能[TaiYangNen]產(chǎn)品的認知不足也是影響產(chǎn)品推廣的原因之一。力諾瑞特常務(wù)副總經(jīng)理文哲亮表示：“在建筑中使用太陽(yáng)能[TaiYangNen]設備會(huì )使每平方米的成本增長(cháng)30到80元，卻可以減少建筑物8-10%的能耗。這筆經(jīng)濟帳很容易算清楚，但目前開(kāi)發(fā)商對太陽(yáng)能[TaiYangNen]認知不足，還沒(méi)有意識到太陽(yáng)能[TaiYangNen]在建筑節能中的作用?！?/P>

對此，空調制冷大市場(chǎng)專(zhuān)家建言：相關(guān)部門(mén)應該進(jìn)一步擴大太陽(yáng)能[TaiYangNen]強制安裝政策的試點(diǎn)范圍，出臺有利于推動(dòng)太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器發(fā)展的全國性強制安裝政策，促使房地產(chǎn)商在設計之初就把太陽(yáng)能[TaiYangNen]產(chǎn)品的安裝納入統一規劃布局，做到太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水系統與建筑工程同步設計、同步施工、同步驗收、同步交付使用，才能避免目前太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器在使用中產(chǎn)生的問(wèn)題。

進(jìn)軍城市市場(chǎng)對太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是又一次巨大的發(fā)展機遇，但如果不解決好行業(yè)自身的問(wèn)題，無(wú)論是“下鄉”還是“進(jìn)城”都將無(wú)從談起。對于企業(yè)而言，太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器進(jìn)城是企業(yè)的“救命稻草”還是行業(yè)的“試金石”只能由自已抉擇。